Accogliere con le parole, come trovare il baricentro narrativo

Accogliere, con le parole, è una delle missioni più importanti per le perone che intendono comunicare valore attraverso la scrittura intesa come esperienza linguistica.

La scrittura legata al copywriting è “cosa viva”, prendersene cura ogni volta che decidi di pubblicare un contenuto è una condizione necessaria. Le parole che scegli quindi, hanno il compito di custodire i suoni, i colori, le emozioni e le esperienze della tua storia (history) nel modo più vero possibile. La narrabilità di un progetto e del suo protagonista dipende dalla verità espressiva, dallo stile e dalla personalità di chi si racconta. Tale verità deve camminare di pari passo con la trasparenza e la spontaneità del protagonista. Guai se tutti questi presupposti mancassero, perché significherebbe che durante il processo creativo stai indossando una maschera che prima o poi è destinata a cadere. 

La spontaneità e la verità espressiva, tuttavia, da sole non bastano per farsi leggere e apprezzare in modo continuativo. Per essere credibili e lasciare un segno distintivo occorre riflettere su un intreccio, su un filo narrativo tessuto ad arte su di te, che funzioni perché ti appassiona, perché lo senti tuo fino in fondo. Con queste basi puoi iniziate a suscitare la curiosità, aumentare la visibilità e contare su un indice di gradimento graduale e costante. Affinché i tuoi contenuti vadano dritti al punto e risultino convincenti però, dovrai impegnarti a lavorare sodo sulla progettualità, sul come impostare il tuo linguaggio.

Trovare il baricentro della tua strategia di comunicazione non è immediato, per questo dovrai essere paziente e dare valore al tempo che hai a disposizione. A proposito di tempo, di linguaggio e di accoglienza sui canali social, non sono mai stata pro video. La scrittura, se identitaria, può diventare il mezzo comunicativo ideale per soffermarsi sui primi barlumi di un progetto e valorizzarne potenzialità e intenzioni.

Dedicati con passione alla scrittura, non avere paura, non trovare “scuse” per accelerare i tempi

I video distraggono e spostano l’attenzione se hai scelto di conquistare il tuo pubblico attraverso un’identità verbale che ti rispecchia sul tuo sito e offline. Il movimento è sfuggente, è effimero, si fa dimenticare in fretta. La scrittura sa essere molto più efficace. Non temere il giudizio degli altri, scrivi con passione e sii te stesso, le persone si accorgeranno di te e della tua faticosa quanto evocativa impresa.
In particolare, le parole associate alle immagini sorprendono in modo più incisivo, più “cozy” (accogliente) e, dal punto di vista emozionale, più poetry (poetico). Perché? Perché le parole e le immagini fanno emergere il tuo estro creativo insieme al tuo grado di empatia.

Perché è determinante lavorare all’accoglienza sulla carta…

Sulla carta nascono idee ferme da un po’, che vogliono “vedere la luce” e respirare una ventata di sana realtà. Spesso, queste idee necessitano di una spinta e di coraggio, ancora prima di tutto, di un filo narrativo robusto che superi la soglia della banalità.

Le idee, anche quelle più promettenti, non sono mai pronte all’uso, esse maturano consapevolezza sul foglio e decantano prima di incontrare una forma e una sostanza che siano forti e riconoscibili. Per questo e per testare la validità del tuo progetto, l’ispirazione ha bisogno di compiere minuscoli e prudenti passi verso le parole che ti somigliano di più.

Osservare, ascoltare e leggere ti dà la possibilità di capire quali parole scartare e quali tenere. 

La capacità espressiva è un insieme di decisioni e di scelte linguistiche accurate, di dettagli dietro i quali è ben presente un labor limae (un lavoro di finitura raffinato) molto impegnativo, che a lungo andare premia, perché fa affiorare il tuo sentire e il tuo modo personale e diverso di accogliere con le parole.

A proposito di modi e di parole, la poetica è una fonte preziosa dalla quale puoi attingere per comunicare una ricerca attenta e mai casuale di ciò che scrivi, senza ostentare troppo.
La poetica evoca e stringe contatti, li crea naturalmente, senza sforzi, senza orpelli, piuttosto, con la sincerità e l’apertura verso l’altro, di cui si avverte una forte e sincera necessità.