ARCHETIPO, dal greco antico αρχέτυπον arkhêtupon, significa “modello primitivo”.
Seppure il termine affondi le sue radici nel passato remoto, grazie a Carl Gustav Jung, i miti leggendari a cui ci ispiriamo fanno parte del nostro presente e sono diventati indispensabili anche nella costruzione dell’identità di un brand. Incredibile, non trovate? L’archetipo è a tutti gli effetti un concetto immortale e trova la coniugazione perfetta nell’immaginario e nella rappresentazione mitologica dell’intima natura umana. E come vedrete, anche nella tipicità di un brand.
Jung si focalizzò sull’aspetto antropologico e psicologico dell’archetipo, ma fu ancora più lungimirante, perché ne comprese anche quello filosofico. Per questa e altre ragioni l’archetipo è il preludio di un legame ancestrale, la meta di un viaggio spirituale. L’uomo scava nel profondo di se stesso e trova un bene prezioso: l’anima che lo guiderà. È così che avviene l’incontro magico con il mito archetipico, un mito-ombra, dal potente ascendente, che lo accompagna nelle esperienze di vita e nelle scelte più importanti.
Che cos’è un archetipo?
È un’immagine primordiale che abita nell’inconscio collettivo e per la quale l’uomo prova un forte senso di appartenenza.
Che cosa hanno in comune l’archetipo e il branding
L’archetipal branding si ispira alla mente umana, un mondo ricco di mistero e spiritualità, ma anche di concretezza e sensibilità.
Le realtà di business non sono altro che personas con una missione: comunicare un perché tanto forte da attrarre un pubblico specifico.
È così: i brand tracciano un ponte ad hoc, che rispecchia passo dopo passo i valori che hanno in comune con la propria nicchia.
Emozioni, abitudini e cultura: come vive, cosa prova l’utente a cui intendiamo rivolgerci?
È da questo punto che si parte, ma prima bisogna riempire la valigia di motivazioni e ambizioni autentiche, così il destinatario accoglierà il nostro messaggio. Per costruire una realtà che lasci un segno nell’esperienza di chi cerca una guida, dobbiamo capire cosa pensa, come vive e cosa prova l’utente a cui vogliamo rivolgerci.
Torniamo per un attimo a Jung, mentore che ha lasciato impronte memorabili da seguire con la lente d’ingrandimento in tasca. Il padre della psicanalisi non si ferma e individua 4 importanti motivi scatenanti, che spingono l’uomo a scoprire la sua naturale tendenza a rifugiarsi e identificarsi in un archetipo.
Quali sono le vere ragioni che ci travolgono come un’onda impetuosa e ci spingono a dire: «Devo fare qualcosa!» e subito dopo ad agire, perché sentiamo l’esigenza di farlo
- Cambiamento | Archetipi: Eroe, Ribelle, Mago
- Appartenenza | Archetipi: Uomo comune, Amante, Burlone
- Stabilità | Archetipi: Sovrano, Angelo custode, Creatore
- Indipendenza | Archetipi: Innocente, Saggio, Esploratore
Il cerchio junghiano si chiude tracciando le caratteristiche delle 12 figure epiche (archetipi) con le relative missioni a cui l’uomo tende e tenderà sempre
L’Eroe: audace, competitivo e idealista | Missione: migliorare il mondo.
Il Fuorilegge: trasgressore e indipendente | Missione: creare il caos dove regna l’ordine.
Il Mago: carismatico, fantasioso e innovativo | Missione: trasformare i sogni in realtà.
L’Uomo Comune: empatico e socievole | Missione: appartenere al tessuto sociale e creare connessioni.
L’Amante: seduttore, sfuggente e appassionato | Missione: regalare emozioni indimenticabili.
Il Buffone: allegro e spensierato, il suo motto è il Carpe diem | Missione: trasmettere gioia al prossimo.
Il Sovrano: esigente metodico | Missione: esprimere la sua autorità.
L’Angelo Custode: altruista e protettivo | Missione: prendersi cura degli altri.
L’Artista: sperimentatore e artista | Missione: lasciare un segno.
L’Innocente: fiducioso e perspicace | Missione: Infondere e diffondere ottimismo.
Il Saggio: mentore distaccato ed equilibrato | Missione: ricercare la verità in modo incessante.
L’Esploratore: viaggiatore, aperto e curioso | Missione: fare nuove esperienze.
E tu, a quale archetipo ti senti più affine?
Clicca sul banner per sapere come ricevere il TEST di MAREIOS!
Ciao, grazie per aver letto questo post. Sono Marina, curo l’identità verbale dei liberi professionisti e scrivo testi per siti web. Insieme tracciamo la vera rotta della tua strategia di comunicazione, per imparare a riconoscere la tua verità espressiva e a raccontarti con successo nell’oceano digitale.
Per saperne di più: Chi sono → Puoi anche iscriverti alla newsletter L’alchimia delle parole→ |
